Soğuk Demleme

Brief

Nöbet Kahve, üç şişelik soğuk demleme serisini haziran başında rafa veriyordu. Marka, serinin soğukluğunu tek bir karede anlatmak istedi. İstenen görüntü belliydi: iri bir buz, camda yoğuşma, ağır çekimde dökülen kahve.

Tabletop çekimde bu istek bir günü dökmekle geçirmek demektir. Buz erir, köpük söner, cam lekelenir. Ekip her denemede sıfırdan başlar.

Marka ayrıca mağaza ekranları için dikişsiz döngüler istiyordu. Klasik yöntemde bu, ikinci bir çekim günü anlamına geliyordu.

Yaklaşım

Şişeyi, etiketi ve kapağı markanın ambalaj dosyalarından referans aldık. Etiketin yazı boyutu ve renk kodu üretim boyunca sabit kaldı.

Işığı tek bir sıcak kenar ışığıyla kurduk. Zemin koyu taş, fon siyah kaldı. Bu üçlü serinin bütün mecralarında tekrarlandı; ürün fotoğrafları da aynı ışıktan türetildi.

Dökülmeyi üç farklı hızda denedik. Marka ekibi en yavaş olanı seçti. Kahvenin buzun etrafında bulut gibi açıldığı an filmin merkezine yerleşti.

Üretim

İlk gün stil kareleri, ikinci gün dökülme testleri gitti. Yirmi saniyelik film ve üç döngü dört iş gününde tamamlandı.

Döngüler mağaza ekranının en boy oranına göre ayrı üretildi. Her biri başı ve sonu birleşecek şekilde tek tek test edildi. Dikey döngü, kasa arkasındaki dar ekran için ayrıca kırpıldı.

Makro detay kareleri aynı setten çıktı. Marka bunları ambalaj tasarımında ve sosyal medyada da kullandı. Kahve dökülürken oluşan köpük çizgisi, etiketin yeni sürümüne ilham verdi.

Renk düzenlemesi tek oturumda bitti. Tek revizyon isteği kahvenin tonuyla ilgiliydi ve yarım günde karşılandı. Toplam süre altı iş günü oldu.

Üç ay sonra seriye dördüncü bir ürün eklendi. Aynı referans setini açtık ve yeni şişenin karelerini iki günde teslim ettik. Kurulan set, markanın bir sonraki lansmanında da kullanılmaya devam ediyor.