Mira

Brief

Vela Kozmetik, yeni cilt bakım serisi için tanıdık bir yüz istiyordu. Marka ekibi altı aylık bir kampanya planlamıştı ve her hafta içerik gerekiyordu.

Gerçek bir yüzle çalışmak burada üç sorun getiriyordu. Takvim, seyahat ve sözleşme süresi. Kampanyanın ortasında yenilenen bir sözleşme bütün planı değiştirebilirdi.

Marka bize açık bir şey söyledi: yüz markaya ait olmalı. Ayrıca hiçbir gerçek kişiye benzememeliydi.

Yaklaşım

Mira’yı marka ekibiyle birlikte tasarladık. Yaş aralığı, ten tonu, saç ve giyim dili hedef kitleye göre belirlendi. İsim de bu aşamada seçildi.

Referans setini sıfırdan kurduk. Hiçbir gerçek kişinin fotoğrafını referans olarak kullanmadık. Benzerlik kontrolü için üretilen yüzü bağımsız bir aramadan geçirdik.

Işığı tek bir düzende sabitledik: krem fon, sıcak bir kenar ışığı, yumuşak dolgu. Ten, saç ve makyaj her karede bu setten türetildi.

Ürünler gerçek ürünlerdir. Ambalaj dosyaları markadan geldi; etiket ve kapak hiçbir karede değişmedi.

Üretim

Karakter ve referans seti on iki iş gününde tamamlandı. Bu süre içinde üç farklı yüz denendi; marka ikincisini seçti.

Sonrasında aylık düzene geçtik. Her hafta bir görsel seti ve iki kısa video teslim edildi. Her set markanın onayından sonra yayınlandı.

İçeriklerde Mira’nın sanal bir karakter olduğu açıkça belirtildi. Bu, hem markanın hem bizim şartımızdı.

Kullanım hakları belgesi ilk teslimle birlikte verildi. Karakterin bütün hakları Vela Kozmetik’e aittir.

Altıncı ayda içerik dili bir kez güncellendi. Mira’nın saç kesimi değişti ve kış paletine geçildi. Referans seti bu değişiklik için yeniden kurulmadı; üzerine bir katman eklendi.

Kampanya boyunca iki kural değişmedi. Mira sağlık iddiasında bulunmadı ve gerçek bir kullanıcı yorumu onun ağzından aktarılmadı. Ürün denemeleri gerçek kullanıcı içerikleriyle ayrı bir seride yayımlandı.